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2013年移动营销商机无限

作者:admin     发布时间:2013-02-15     人气:
      
     全球有50亿人拥有手机,占全球总人口的73%,增长速度远远超过个人电脑(10亿台)和电视机(20亿台)。近五年,全球手机用户的数量翻了一番,预计仍会持续上升,手机的普及得益于技术的推动,包括更快的连接速度、更富裕的带宽及海量的手机应用程序。不只是美国,全球各国移动产业的成长均非常明显。
    
      在中国,90%的手机用户使用短信功能;在日本,消费者使用手机付款而非信用卡;在韩国,免费的手机电视已经播放了五年,据称有3000万用户定期使用手机观看电视节目。
      在美国,手机的渗透率更高,超过2.97亿用户拥有手机,占美国总人口的94%。随着越来越多的人使用手机,固定电话的使用率逐渐降低。在过去五年间,有2300万美国用户停止用固定电话。同期,全球固定电话用户少了5700万,手机用户则增长19亿6。总而言之,手机用户的增长速度非常惊人。它是史上普及最快的技术应用,远远超过互联网。
   
       很多智能手机用户愿意在手机上看广告,这反而让营销者不适应了。相对于非智能手机用户,拥有智能手机的人群会发更多短信、更常使用移动互联网、玩更多游戏、用更多应用程序、听更多音乐、看更多视频。
     
     手机用户不只用手机来打电话。他们使用手机APP应用来查看天气预报,用手机收发照片、查看电子邮件、观看视频、收发短信、查询商品信息,用手机APP客户端阅读餐馆评论、扫描店内的条形码、下载优惠券、阅读电子书,用手机玩游戏、在某地签到、导航、查看交通情况、关注体育赛事、玩社交网络、购买电影票、收听广播等。商家开始用手机APP推广自己的产品,投放手机广告,随着手机能做的事情越来越多,通话功能反而用得少了,从1996年以来,美国手机用户本地通话的平均时长从3分多钟逐渐下降到不到2分钟。
     
      这些数据不过是冰山一角。调查显示,在1个月内有超过1300万人次通过移动互联网登录银行账户,超过500万人使用银行类APP应用,广州市酷蜂教育科技运营总监通过调研显示,超过一半的广告费首次花在非传统媒体上,很多媒介策划人员将转攻手机媒体。但一些媒介策划人员对移动营销理解不足,担心不能和移动终端用户有效沟通。我们同样发现,在没有开展过移动营销的企业中,41%企业在将来也不打算尝试移动营销。在很多大品牌开始试水移动营销时,还有许多品牌仍持观望态度。
 

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