APP刷榜：想说爱你不容易

        2013年中国移动互联网市场用户规模将达6.48亿，智能手机保有量比例超过50%，用户付费意愿发生比较明显的变化，基于用户量级的提升，手机游戏、尤其是手机网游会涌现更多高收入公司。移动互联网时代就是在流沙上前行，动作稍一迟缓，就会陷下去，“这是一场不能输的战争。”刷榜在技术上其实没有难度。登录一个苹果iTunes账号，在应用商店进行下载，然后更换计算机IP地址换另一个账号再进行同样操作。由于在美国区注册需要绑定信用卡，在中国区不用，因此中国区账号很容易泛滥。如果同一个IP地址下载过多的应用和做过多评价，苹果就会认为这个IP有作弊嫌疑。所以，刷榜的关键是拥有多个iTunes账号,刷榜时更换不同的IP，而采用VPN更换IP是个省时、省力的做法。

        现在很多企业都在做APP刷榜业务。“刚开始，很多公司比较抵制。”冉耀宇说，“我们拿自己开发的应用软件的刷榜给他们看，看完后他们开始尝试小金额的操作，尝到甜头后开始签一些合作。当时的客户数虽然很少，但是毛利很高，能达到80%。我认为这个谈不上道德范畴，这就是一种商业操作。”

        但是APP刷榜一定要把握好尺度，因为如果刷榜过度很容易面临被下架的危险，有人担心刷榜疯狂地持续下去，或导致用户不再信任榜单——于刷榜公司而言，生存土壤的消失“恐怕是最坏的局面”。但是对一个应用来说，在App Store榜单中的排名至关重要。无法挤进榜单的应用，大多埋没于上百万款应用中不为人知，成为没有下载量的“僵尸应用”。iPhone 4S屏幕上，一页榜单只显示4个应用，而用户的耐心和精力则比较有限，“同一款应用，排名第5和第25时，真实的用户下载量会有5到7倍的区别。”去年，苹果也曾短时间突然下架了国内的一些热门应用，譬如优酷、携程等官方APP，但是经过沟通后又都上架了。有分析称，花钱刷榜求排名可能是最大的原因。

        然而风投对刷榜不提倡，也不反对，看中的是其带来的现金流。APP刷榜产业链的快速形成正源于开发者的巨大需求。做APP推广的安沃传媒高级总监秦峰对记者表示：“App Store中的竞争太激烈，去年年底，App Store的应用突破50万个，一款新应用不做推广就上架等于石沉大海。”在顶当互动的客户中，刷中国区免费、付费和畅销榜的都有，以游戏类应用居多。“收费价格不一样。免费榜我们主要按总榜的名次来算;付费榜有两种合作方式，按量或者按排名来收费。”虽然刷榜费用比正常APP推广低，但真正玩得起的依然是预算充足的公司。

         另一方面，刷榜带来的利润明显，应用被刷到榜单前面，下载量自然会因排名而激增，激增的下载量又会保证它的排名靠前，以此呈现出滚雪球式的增长。根据应用商店分析公司Distimo的数据，挤入美国区App Store免费榜前10名的应用程序日均下载量可达到8万次，曾经有一款无名App挤进总榜前十名。话说两头，刷榜在iOS上疯狂生长的同时，Android Market和国内第三方应用市场也被刷榜产业缠身。但由于国内第三方Android应用市场达几十家，单刷一家对整体下载量影响不大，而且各家的排名算法也不一样，难度更大。同时，一些应用市场排行榜类似广告，是直接出售的。所以刷榜在iOS上更密集。