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品牌的移动营销

浏览    评论来源：酷蜂    作者：admin    时间：2013-02-07 23:23
[摘要]　知名品牌与非知名品牌的营销策略明显不同，他们更多关注如何保持品牌品质和建立品牌忠诚度，此时移动营销可以大有作为。最初的移动营销活动都是由知名品牌开展的，他们也试
　　知名品牌与非知名品牌的营销策略明显不同，他们更多关注如何保持品牌品质和建立品牌忠诚度，此时移动营销可以大有作为。最初的移动营销活动都是由知名品牌开展的，他们也试图去测试这一营销渠道的效果。由于知名品牌拥有更多的营销预算，因而可以尝试新科技，同时保持自己不断创新的形象。

　　知名品牌通常对他们的客户有更多的研究，以支持不同细分市场的营销活动。为了使营销信息精准恰当，知名品牌——尤其是有多条生产线的知名品牌——应该对不同类型的产品或服务设计不同的营销信息。比如说，对于花30美元购买Coach宠物狗项圈的顾客与希望购买成套Coach行李箱的顾客，得到的营销方案应有所不同。同样地，对苹果应用商店的软件感兴趣的顾客与苹果iPod Shuffle播放器的爱好者也应获得不同的营销信息。


　　许多国际汽车品牌都开始使用移动营销，最引人注目的例子便是宝马。在2008年秋季，为了销售更多的雪地轮胎，宝马在德国的轮胎中心对其所有的客户发送了定制的彩信，提醒客户恶劣路况下使用雪地轮胎的重要性。轮胎营销彩信使用个性化的问候语，针对每位客户的车型推荐了特定的轮胎产品，并且提供了价格信息和当地经销商的信息。这一营销活动使得30%的受众购买了雪地轮胎，这无疑要归功于移动营销对于每一位客户的精确匹配。
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