手机APP，多彩生活的创造者

我的手机我做主

　　“我喜欢体验不同浏览器，还有一些不知名的，反正新推出什么我都会试试，但常用的只有。每天无聊时就会刷一下应用论坛，总希望有软件更新。”大学生小王对笔者说。和许多同龄人一样，他对手机App使用有自己的标准。“我很看重界面友好程度；操作要合理简便；设置要比较人性而且给人多种选择，不要来一些强制性的设计。浏览器省流量也很重要。还有，我讨厌广告。”

　　“移动互联网时代的消费没必要像买房子那样精打细算。”广州酷蜂科技CEO陈总说，“新用户全面尝试无障碍，无风险，换一个手机App很简单。试用就够了，不满意就可以卸载。这一方面是因为市场快速变动，产品更容易操作，用户更容易接受。而同时，用户有更多的发声和收声的能力。”

　　App生命周期短。“相比安装率，常用率才是最值得关注的。兴趣是App开发者最需要关注的。”广州酷蜂科技CEO陈总说，“兴趣将引发用户搜索、考察产品的口碑，直至下载，甚至还会分享给朋友。”智能手机越来越风行的时代，在手机里内置一款“贪食蛇”游戏就能让使用者玩上3年的时代，已经一去不复返了。

　　《报告》显示，生活娱乐类App用户中，安装率和更换率都低的稳定型用户低于70%，这其中游戏用户的比率更低。手机App本身的价值下降，内容服务价值提升显著。

　　数据显示，对于即时聊天、安全防护、浏览器、播放器、系统软件等较为核心或涉及安全的功能性App，人们更愿意优先使用知名厂商的产品。“品牌在移动互联网时代仍然有分量。”刘德寰指出，“今年语音聊天App整体跃进，而微信以超越先行者米聊之势，实现市场占有额由9.56%到44.32%的强势增长就是一个很好的例子。”
　　
为普通人创造价值

　　“以前懂行的同事曾帮我的手机装过好多软件。”北漂3年的小闫对笔者说，“可惜系统不太好，老是崩溃，只能都格式化了。”抱怨归抱怨，小闫对他手中的低价智能手机还是不离不弃。

　　“近年来，合约机以及大量低端智能手机涌入市场，低廉的价格和更有亲和力的客户端拉低了智能手机的使用门槛。智能手机会在今后的移动互联网中起到关键的作用，而手机App成为智能手机终端应用的主要形式。”北京大学传播学系教授、中国市场研究协会（CMRA）会长刘德寰指出。

　　《报告》显示，不同年龄层的手机用户对智能机上App的使用经历了一个明显的普及过程由收入较高、接触高端智能机较早的中年人群体，向各个年龄层用户，尤其是年轻用户积累扩散。“大众化是目前App发展最基本的特征。”刘德寰说，“App应用进一步向女性、低学历、中低收入等智能机用户人群扩散。”他进一步解释说：“今年开始使用智能机并下载App的用户中，大专及以下学历者占了近一半，乡村用户比例也由去年的13.8%升至18.1%，女性用户更是超过了男性用户。”

　　“新用户蕴藏着巨大的市场潜力，但存在使用意愿高、使用水平较低的现象。”刘德寰说，“本土的和大众化的应用会逐渐流行，这是一个必然趋势，成为常用聊天工具一样。”

　　不过，对于国内大多数二三线城市来说，手机用户存在着手机配置低、联网能力差的问题。安卓手机应用分享论坛的代表在《报告》发布会上表示，未来他们在开发运营App时，会更加注重对离线使用的需求，并会进一步考虑降低手机游戏App的硬件要求。以电子优惠券为主打产品的应用品牌相关负责人则表示：“如何为普通人创造价值，是我们着重考虑