品牌产品与App创意结合的重点

       伦敦2012奥运会这个全球盛会可以说掀起了品牌App营销的热潮。伦敦2012奥运会及其官方合作伙伴首次推出以奥运为主题的移动App。奥运会官方推出的Join In、Results、手机游戏三款App，让手机用户无时无处不在感受奥运会的激情。可口可乐推出的《乐玩奥运之音》（MY Beat Maker）可以感知玩家的手机动作，并将运动转化为属于自己的节奏的音乐。三星作为伦敦奥运会的无线合作伙伴推出《三星希望接力跑》，邀请全国运动爱好者为奥运加油助威，在强身健体的同时为公益献力。

　　伦敦奥运会结束后，品牌App营销热潮并没有减退。可口可乐显然尝到了App营销的甜头，今年10月又在安卓平台上推出了史诗级海洋冒险安卓游戏《螃蟹与企鹅》，把可口可乐瓶盖植入到游戏奖励系统中，通过螃蟹部落给企鹅家族重新带来欢乐的正能量传递历程，巧妙地向玩家传达了可口可乐“畅爽开怀”的新理念。

　　全球知名玩具制造商乐高积木也加入这一行动中来，2012年10月推出《乔治的生活》安卓游戏，这是世界上第一款将真实的乐高积木与移动设备App开发结合的交互游戏，这款游戏完全是为乐高积木迷而生，因为你只有购买了乐高积木《乔治的生活》实体玩具才能玩，这不仅仅促进了乐高积木实体玩具的销售，增加了与乐高迷的互动，更加向智能手机消费群体传达了乐高持续创新的品牌价值。

　　广州酷蜂APP开发公司CEO陈总也嗅到了手机游戏的魅力，《变形车》汽车跑酷休闲安卓游戏就是出自汽车制造商沃尔沃，在游戏中玩家要操纵各种功能的汽车，例如卡车、消防车、垃圾车、扫雪车、公共汽车、装载机、甚至游艇，这些大块头会在行驶途中通过收集道具“变身”，在前进的同时完成汽车遇到的任务。沃尔沃通过手机游戏的方式将自家工具车的品牌价值传递给普通用户。

　　从以上这些案例来看，APP开发无论是利用像伦敦奥运会这样全球性的盛会，还是通过品牌的产品特点找到用户内在需求和兴趣点，才是品牌产品与App创意结合的重点，这也是小屏幕传递大品牌的奥秘。