iOS6的手机APP推广策略

　　在iOS6中，苹果极大弱化了“分类”这个概念的使用和操作，取而代之的是强化了“搜索”的概念。“分类”入口被藏的很深，很难访问到。

　　iOS 6中最大的变化莫过于手机客户端的大幅度改进。首先是取消了“最新上架”这个分类，其次是放弃了纵向滚动，并且横向滚动浏览时每行只能显示4个应用图标。同时，搜索结果的展示全面改变为单页能够容纳更多信息的卡片式结构，并且在应用信息页内加入了Facebook Like按钮，用户现在可以在Facebook上分享自己对应用的喜好，这一点对于应用的推广还是有很大帮助的。

　　另外值得一提的是，苹果在iOS 6引入了用于替代UDID的Advertising Identifier（IFA）。IFA是一组由数字和字母组成，具有设备惟一性的只读字符串，仅用于广告效果的追踪。IFA可以反馈给所有的应用提供商，这一点与专门为应用提供商准备的identifier For Vendor不同。不过这个ID有可能发生变化，比如用户重置设备的时候会生成一组全新的ID字符串，旧ID则会被删除，因此保存IFA ID的意义并不大。IFA的引入可以有效的保护用户隐私，并且未来会作为必选项提供给应用提供商。此外，需要注意的是，IFA对浏览器无效。

　　与此对应，苹果在iOS 6内加入了一个限制广告跟踪开关，即Advertising Tracking Enabled（ATE）。通过这个开关，用户可以选择自己的设备不被追踪，并不被指定目标的广告骚扰。与IFA一样，ATE同样为应用提供商必须遵守的规则，即用户打开ATE后，开发商不得通过其他手段获取用户信息，向用户推送广告。乍看之下，ATE的存在，会让IFA的意义大打折扣。但即使用户选择打开ATE不接受广告，但IFA仍然可以用户追踪转化率、程序除错、统计指标或是用于数据统计分析，可以说仍然极具价值。

　　前文我们提到了另外一个ID系统，即Identifier For Vendor（IFV）。IFV作为应用提供商的惟一ID存在与用户的设备中，用户设备中的同一应用提供商应用拥有相同的IFV ID，当用户删除该应用提供商的所有应用后，IFV ID即从用户的设备中被删除。

　　最后，iOS 6提供了一个全新手机客户端，即Passbook。这款手机客户端的主要作用是将各种用户可能用到的信息凭证整合在一起，目前支持机票、优惠券、会员卡。这些凭证采用动态数据接口，能够轻松实现自动更新，凭证采用后缀为“。pkpss”，内容为JSON数据的压缩文件系统。对于应用推广而言，Passbook是一个潜在的CPA/CPC推广通道，找到合适的方式可以起到很好的推广效果。

　　不过对于应用提供商而言，影响最大的莫过于手机客户端的变化，尤其是UI、UE方面的变化，直接对应用的推广产生极大的影响。这也是本文着重要讨论的地方。

　　手机客户端是iOS应用进入市场的第一步。对于应用的推广人员来讲，在开始进行任何推广操作（带来推广成本）之前，首先应该考虑的是应用自身的自然增长能力。而应用在App Store的曝光度（discoverability, 或被成为应用发现度）是一款应用自然增长能力的最关键的要素，是应用推广人员应当着重关注和提升的方面。