跨界合作称霸银屏 旅游APP开发打响T2O品牌营销战

    2016年刚开始，大批旅游APP开发选择与娱乐界进行跨界合作称霸银屏，包括途牛携手云南卫视打造90后环球旅游真人秀《出发吧我们》；驴妈妈成为《妈妈咪呀》、《欢乐喜剧人》等热门节目的赞助商，打响T2O品牌营销战。

    OTA扎堆试水T2O
 
    T2O是指TV to Online，主要作为崭新的商业模式，实现产品从电视端营销到线上销售。目前这种模式在欧美、日韩已经拥有诸多成功案例。而在国内，《舌尖上的中国2》作为最早试水T2O模式的电视节目极大的带动了美食游，吸引了更多的在线旅游企业纷纷与综艺节目达成跨界合作。如携程与《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》等合作；途牛继牵手浙江卫视《中国好声音》之后，又成为湖南卫视《我是歌手》第四季互动合作伙伴。
 
    从“单纯赞助”到“同款线路设计”再到“跟着明星去旅行”
 
    旅游电商与电视真人秀跨界合作扎堆荧屏，除了为电视观众送上“摇一摇”、点击领取“红包”、官方微博话题互动等丰富的跨屏互动方式外，也纷纷上线节目同款线路。尤其是《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等火热上映后，各大OTA都纷纷推出同款线路。
 
    T2O模式实现品牌与营销双赢
 
    相较于传统的广告投放方式，T2O模式的宣传模式主要是借助娱乐节目呈现出来的，能够更好地吸引观众的注意力和参与感。酷蜂科技运营人员表示在线旅游企业与电视节目达成跨界合作，不仅能主动设计出具有专属的特色、符合品牌定位的产品线路，同时能够借助明星效应，提升品牌的知名度以及曝光度，同时让消费者觉得所销售的产品更加真实可信，从而提升了用户信任度和好感度。
 
    另外T2O模式还强调电视媒体需要与电商实现紧密合作，消费者被节目中的旅游目的地吸引后，能够有效激发起消费热情，为此旅游APP开发运营商能够为用户提供同款旅游线路在线预订，从而达到“即看即买”的体验效果。