移动APP应用全新传播方式

      移动APP应用程序不同于浏览网页。移动用户虽然也用手机浏览网页并进行互动，但这不是移动科技应用的重点。它的重点是，手机用户随时随地利用各种技术平台下载和使用那些为各种目的特别设计的应用程序，如提高工作效率、丰富娱乐时间，以创意连接用户的需求及位置，给用户提供前所未有的体验。
   
      智能手机天生就是内容消费设备。虽然它具备其他属性，但内容消费为首要属性，它所消费的内容根据不同的媒介而定。在电影院，“电影”作为传播媒介把制片人所生产出来的内容传送给观众席上的受众。这个内容消费遵循选片、购票、观看的流程。收听广播过程也类似—选台、收听。消费者可以通过电影分类或广播频道优化他们的选择，例如选择新闻、体育、访谈等栏目。电视节目也是如此，虽然有些收费频道的节目提供了点播服务。

      在上述的案例中，消费者貌似可以靠在沙发上慢慢享用那些自己选择的内容。实际上，他们消费的是别人已经预设的内容。1979年出现的索尼随身听使这个局面产生了一些改观。“随身”并不是革命性 的特征，收音机也有可以随身携带的。个性化内容的选择才是这个产品革命性的特征。一个随身听的用户可以边走边享受着自己定制的音乐，把这个喧哗的世界抛于耳外。这个革命性的特征不仅仅使得索尼卖出了数亿台随身听，同样使得30年后的2009年，在日本的销量超过苹果iPod。
   
      20世纪90年代中期，大量的用户抛弃了被动接受内容的模式，开始“移民”到互联网上来。现在他们可以在互联网上找到他们想要的内容并在需要时消费。而现在通过移动APP应用程序；越来越多的商家为自己定制专属企业的APP应用，并在智能手机上发布内容，了解到用户读了什么、在什么内容上花了多长时间、什么内容最吸引用户等的数据。越来越多的商家希望在APP应用上推广自己的产品和信息。